על פי IEG, חברת יעוץ לשותפויות עסקיות בתחום הספורט, ההכנסות של ליגת ה-NBA (איגוד הכדורסל הלאומי האמריקני) מעסקאות של מתן חסויות הגיעו העונה להיקף של 1.6 מיליארד דולר – עליה של 13% לעומת העונה הקודמת. עליה זו נזקפת, בין השאר, לזכות שיתופי פעולה בין הליגה לבין גופים שונים בעולם המטבעות הדיגיטליים. שיתופי הפעולה כוללים בעיקר זכויות על שמות אצטדיונים ופרסום על גבי מדי השחקנים.
שותפויות עם חברות קריפטו נחשבות כיום לאחת משתי הקטגוריות המשתלמות ביותר עבור ליגת ה-NBA, שניה רק לקטגוריית שיתופי הפעולה של הליגה עם חברות טכנולוגיה.
עסקאות ענק
אחת מעסקאות הענק בעונה הנוכחית נחתמה בין קבוצת Los Angeles Lakers לבין זירת המסחר קריפטו.קום (Crypto.com). במסגרת העסקה שונה שמו של ה-Staples Center, איצטדיון הלייקרס האיקוני, והוא נקרא עכשיו איצטדיון קריפטו.קום (Crypto.com Arena). זירת המסחר שילמה 700 מיליון דולר עבור שינוי השם. עסקה זו מהווה שלב נוסף בחיבור בין קריפטו.קום לליגת ה-NBA, אשר החל בהסכם של החברה עם קבוצת פילדלפיה 76 להצגת הלוגו של זירת המסחר על מדי השחקנים.
עסקה נוספת נחתמה בין בורסת המטבעות הדיגיטליים קויינבייס (Coinbase) לבין ה-NBA בהיקף של 192 מיליון דולר על פני ארבע שנים.
FTX, אחת מבורסות הקריפטו הגדולות בעולם, רכשה את הזכויות על שם האצטדיון של קבוצת הכדורסל מיאמי היט ולאחרונה חתמה על הסכם זכויות כללי בהיקף של 10 מיליון דולר עם קבוצת הכדורסל ה-Warriors.
שילוב מושלם
גופים מרכזיים בשוק הקריפטו מזהים את הפוטנציאל האסטרטגי הייחודי הקיים בשיתופי פעולה עם ליגת ה-NBA, אשר מתאפיינת, בין השאר, בחשיפה לקהל יעד עצום ובשחקנים כוכבים שרבים מהם הינם מובילי דעת קהל שסוחפים אחריהם מאות אלפי עוקבים, כל אחד, ומשפיעים על ההחלטות שהם מקבלים.
עסקאות אלו מצטרפות לידיעות נוספות על הקשר ההולך ומתהדק בין עולם המטבעות הדיגיטליים וליגת ה-NBA וביניהן הידיעה על שני שחקני הליגה שיקבלו חלק מהשכר שלהם בביטקוין והידיעה על כך שכוכב ה-NBA סטף קרי רכש ב-180,000 דולר NFT (טוקנים יחודיים או Non Fungible Tokens) ממועדון הקופים המשועממים.
